معمای تبلیغات محیطی در فوتبال/ ۸۵ میلیارد تومان به جیب چه کسی رفت؟

گروه ورزشی الف،   3980405011

در حالی که پیش از آغاز لیگ هجدهم مدیران سازمان لیگ وعده‌های فراوانی درباره بهبود درآمدهای باشگاه‌ها از طریق تبلیغات محیطی دادند اما در پایان این لیگ مشخص شد که اوضاع همچنان نسبت به فصول گذشته بدون تغییر باقی مانده و باشگاه‌ها همچنان به درآمدهایشان از این طریق نرسیدند.

ایسنا نوشت: فشردگی بی‌مورد لیگ برتر، ناتوانی در برگزاری فینال جام‌حذفی، لغو سوپرجام و موارد منفی دیگر در کارنامه امسال سازمان لیگ فوتبال باعث شده که نتوان نمره قبولی به این ارگان اجرایی فوتبال ایران داد. این اتفاقی است که سال‌ها در حال رخ دادن است اما امسال بیشتر به چشم آمد و مدیران سازمان لیگ مشروط نه، بلکه مردود شدند. البته در این گزارش قرار نیست هیچ‌کدام از نکات منفی اشاره شده در بالا، مورد بررسی قرار بگیرند.

"تبلیغات محیطی" هر ساله به یکی از معضلات فوتبال ایران و به خصوص باشگاه‌ها تبدیل می‌شود؛ منبع درآمدی که در فوتبال مدرن، بخش اندکی از منابع درآمدی باشگاه‌ها را تشکیل می‌دهد و حدود نیمی از درآمد باشگاه‌های فوتبال از طریق حق پخش تلویزیونی است اما تبلیغات محیطی در ایران با توجه به عدم وجود عزمی جدی در روشن کردن تکلیف حق پخش، درصد بالایی از درآمد باشگاه‌های فوتبال ایرانی را در بر می‌گیرد.

کمیته بازاریابی سازمان لیگ فوتبال به ریاست صادق درودگر پیش از لیگ هجدهم تصمیم گرفت از شرکت امین‌سیمای کیش که مدیرعامل آن با وجود طلب ۵۹ میلیاردی در تمام مراسم‌های سازمان لیگ حضور داشت، جدا شود و با شرکت تیراژه فیلم قراردادی دو ساله امضا کند. از نامعلوم ماندن تکلیف مطالبات باشگاه‌ها از شرکت امین سیما می‌گذریم - که در حوصله این گزارش نمی‌گنجد - و به تبلیغات محیطی امسال می‌پردازیم.

صادق درودگر پیش از آغاز لیگ برتر از تغییر فرآیند تبلیغات محیطی خبر داد و قرار شد که شرکت متولی، تنها متقاضیان را به سازمان لیگ معرفی کند تا خود سازمان لیگ با متقاضیان قرارداد امضا کند و در پایان، ۲۷ درصد از درآمدها را به شرکت متولی پرداخت کند. همچنین کف درآمدی هم از سوی سازمان لیگ تعیین شد و شرکت تیراژه فیلم به عنوان متولی باید از طریق شرکت‌هایی که معرفی می‌کرد، حداقل ۸۵ میلیارد تومان درآمدزایی کند. در صورتی که مبلغ درآمد کمتر از ۸۵ میلیارد تومان بود، شرکت تیراژه فیلم باید این کمبود را جبران می‌کرد.

با وجود این صحبت‌ها، لیگ هجدهم به پایان رسید و سازمان لیگ در مورد تبلیغات محیطی شفاف‌سازی نکرد. در این مدت پیگیری‌ها از سازمان لیگ برای مشخص شدن میزان دقیق درآمد تبلیغات محیطی بی‌پاسخ مانده و هر مسئولی جواب را به دیگری پاس می‌دهد. البته هم صادق درودگر و هم مدیران شرکت تیراژه فیلم مدعی هستند که حداقل مقدار (۸۵ میلیارد تومان) تامین شده است.

اگر فرض را بر تامین ۸۵ میلیارد تومان بگیریم، از این مبلغ ۲۷ درصد به شرکت تیراژه فیلم می‌رسد و از باقی‌مانده آن، ۸۰ درصد به باشگاه‌ها، ۱۰ درصد به فدراسیون فوتبال، ۳ تا ۵ درصد به هیات‌های فوتبال و ۵ درصد به سازمان لیگ تعلق می‌گیرد. با این اوصاف، درآمد هر بخش بدون احتساب مالیات و هزینه‌های جانبی به صورت زیر می‌شود:

سهم باشگاه‌ها: ۴۹ میلیارد و ۶۴۰ میلیون تومان

سهم شرکت متولی: ۲۲ میلیارد و ۹۵۰ میلیون تومان

سهم فدراسیون فوتبال: ۶ میلیارد و ۲۰۵ میلیون تومان

سهم سازمان لیگ: ۳ میلیارد و ۱۰۲ میلیون و ۵۰۰ هزار تومان

سهم هیات‌های فوتبال: یک میلیارد و ۸۶۱ میلیون و ۵۰۰ هزار تومان تا ۳ میلیارد و ۱۰۲ میلیون و ۵۰۰ هزار تومان

باید توجه داشت که سهم هر باشگاه به این صورت محاسبه می‌شود که ۵۰ درصد به صورت مساوی بین ۱۶ باشگاه و ۵۰ درصد باقی‌مانده بر اساس رتبه آن‌ها تقسیم می‌شود. البته برای ۵۰ درصد دوم، هیچ‌وقت فرمول خاصی اعلام نشده و مشخص نیست که بر چه اساسی سهم هر باشگاه مشخص می‌شود اما در هر صورت بر اساس ۵۰ درصد نخست، هر باشگاه باید حداقل یک میلیارد ۵۵۱ میلیون و ۲۵۰ هزار تومان دریافت کند. آیا باشگاه‌ها به حداقل سهمشان رسیده‌اند؟

با جست‌وجو در مصاحبه‌های مدیران چند باشگاه می‌توان متوجه شد که چنین اتفاقی رخ نداده است. برای مثال هادی مباشری، معاون باشگاه استقلال درباره دریافتی‌های این باشگاه از سوی سازمان لیگ توضیح می‌دهد:"سازمان لیگ چند سال است که به هیچ باشگاهی بابت تبلیغات پول نمی‌دهد و همه ما بدهکار می‌شویم. بدهی‌ها هم بابت ۲۰ درصد فرضی بلیت‌فروشی است. اسپانسر، بلیت را می‌فروشد ولی اطلاعات نمی‌دهد و به همین دلیل سازمان لیگ به صورت چشمی تعداد هواداران را برآورد می‌کند و ۲۰ درصد خودش را از درآمدهای تبلیغات محیطی کم می‌کند. موارد دیگری هم بابت درصد قرارداد بازیکنان و جریمه‌های پشت سر هم کمیته انضباطی که برای درآمدزایی خودش است، وجود دارد که باعث می‌شود سازمان لیگ همیشه به ما بگوید شما بدهکار هستید. "

شاید فکر کنید که فقط باشگاه‌هایی که با بدهی و مشکل مالی روبرو هستند با چنین وضعیتی از نظر پرداختی روبرو هستند اما باشگاهی مانند سپاهان هم حداقل درآمد را از تبلیغات محیطی نداشته است. مسعود تابش، مدیرعامل سپاهان می‌گوید:"در فصلی که گذشت از بابت تبلیغات محیطی به ما چیزی حدود ۵۰۰- ۴۰۰ میلیون تومان پرداخت شد. در این مورد با آن‌ها صحبت کردیم اما به ما گفتند ۷۵۰ میلیون تومان بابت ارزش افزوده از ما کسر کرده‌اند. این ارزش افزوده باید حساب و کتاب و صورت وضعیت داشته باشد. ما سال‌های قبل از تبلیغات محیطی ۴، ۵ میلیارد تومان درآمد کسب می‌کردیم. باید مشخص شود که ما به عنوان تیم دوم لیگ چه قدر از این راه درآمد به دست می‌آوریم. "

با این اوصاف به نظر می‌رسد که سازمان لیگ امسال هم در رساندن باشگاه‌ها به تبلیغات محیطی ناکام بوده است. علاوه بر آن، عدم شفاف‌سازی اتفاق بدتری است که در سازمان لیگ رخ می‌دهد تا نه تنها مردم و رسانه‌ها بلکه باشگاه‌ها هم از درآمدهایی که می‌توانند داشته باشند، خبردار نشوند. این رفتار در سازمان لیگ فوتبال ایران را با سازمان لیگ فوتبال آلمان مقایسه کنید که در فصلی که گذشت، تمام آمارهای مالی مربوط به بوندسلیگای یک و دو را منتشر کرد. البته فوتبال ایران از برگزاری درست یک دیدار فینال جام حذفی و یک بازی سوپرجام عاجز است و شاید بهتر است که آن را با آلمان مقایسه نکنیم.

در نهایت انتظار می‌رود که مدیران سازمان لیگ جواب روشنی درباره درآمدهای حاصل از تبلیغات محیطی بدهد تا حداقل باشگاه‌ها از درآمدهایشان در این بخش آگاه شوند. باید مشخص شود که اگر شرکت متولی تبلیغات محیطی نتوانسته حداقل تعهداتش را عملی کند، برای فصل آینده تکلیفش را معلوم کنند و اگر توانسته به تعهداتش عمل کند، مشخص شود که پول‌هایی که باید به باشگاه‌ها می‌رسیده در کجا هزینه شده است.

عناوین مرتبط

پربحث‌های امروز

  1. توانا بود هرکه با ما بود!

  2. ضرب شستی به گستاخی‌های تاریخی انگلیس

  3. رئیس دیوان محاسبات اعلام کرد: وقوع جرم در واگذاری ماشین سازی/ ۹۷ درصد مدیران پاک دست هستند

  4. غلامی: قطع بودجه صداوسیما به خاطر یک سریال رفتاری قجری است

  5. انتقاد اندیشکده آمریکایی از تهدیدهای خصمانه آمریکا علیه ایران

  6. ظریف: دنبال تغییر رژیم در هیچ کشوری نیستیم/ داشتن بمب اتم را امنیت‌آور نمی‌دانیم

  7. دلیل تحریم های خارجی و داخلی صدا و سیما چیست؟/ دیکتاتوری با حرکت انقلاب اسلامی تعارض دارد

  8. بازداشت زنی که در قالب خدمتکار طلا‌های مردم را به سرقت می‌بُرد+عکس

  9. اعلام رای استیناف فینال حذفی/ طالقانی، بهاروند و فتاحی تبرئه شدند!

  10. حمله قلبی را بیشتر بشناسید+علائم

  11. حمله هوایی ترکیه به شمال عراق

  12. توقیف یک کشتی ‌خارجی حامل سوخت قاچاق توسط سپاه پاسداران

  13. آلمان: اینستکس تنها یکی از ابزارهای حفظ برجام است

  14. بی‌اخلاق‌ترین ارتش دنیا را بشناسید!

  15. اتحادیه اروپا و اقدامات در حوزه اینستکس

  16. برترین دانشگاه‌های آمریکا در رشته مهندسی کدامند؟

  17. ایرانی‌ها از چه زمانی پشت‌کنکوری شدند؟

  18. قیمت‌ مسکن تابع ارز نیست

  19. برنامه خاص تارانتینو برای اکران فیلمش

  20. شایعه پناهنده شدن سعید معروف به آمریکا

  21. آمارهای اقتصادی واقعی است؟

  22. چه نام‌هایی را در شناسنامه می‌توان تغییر داد؟

  23. رقابت بر سر صندلی یوکیا آمانو

  24. موج افزایش قیمت طلا ناکام ماند

  25. روسیه: اینستکس صادرات نفت ایران را نیز در بر بگیرد

پربحث‌های دیروز

  1. روحانی بودجه صداوسیما را قطع کرد

  2. نجفی: اتهام قتل عمد را قبول ندارم/ نفهمیدم چه شد خشمگین شده و اسلحه را برداشتم/ من لفظ پرستو را به کار نبردم

  3. بودجه صدا و سیما قطع شد/ حمایت سعید جلیلی از وزیر دولت/ عباس عبدی: چرا خبر خودکشی نجفی منتشر نشد؟

  4. دستور عجیب رئیس جمهور به نوبخت/ تخصیص بودجه صدا و سیما در صورت صلاحدید نمایندگان دولت

  5. انصارالله، شکست عربستان در یمن و عقب نشینی ارزی امارات در مقابل ایران

  6. رئیس قوه قضائیه: ماموریتم در گام دوم انقلاب اجرای عدالت و مبارزه با فساد است/ گزارشگران فساد را مورد تشویق قرار می‌دهیم

  7. دلایل اصلی کاهش نرخ ارز در بازار چیست؟/ حباب در حال تخلیه است

  8. به نظر شما با حجاب کیست؟  

  9. چرا محافظان ظریف همراه او به نیویورک نرفتند؟

  10. کدام اصلاح‌طلبی؟ کدام اصول‌گرایی؟

  11. عابدینی‌: ایجاد محدودیت برای تردد خبرنگاران ایرانی در نیویورک نقض آشکار حقوق بین الملل است

  12. خانم چادری و آقای ریشوی پاساژ پروانه!

  13. ادامه سقوط طلا در بازار؛ قیمت سکه ۳میلیون و ۸۳۰هزار تومان شد + جدول

  14. آیا آملی لاریجانی موضع خود درباره «طبری» را اصلاح می‌کند؟

  15. نیم قرن از اولین سفر انسان به ماه گذشت  

  16. داستان غمبار «نفوذ» در ایران؛ از جدیدالاسلام‌ها تا فراماسونری/ وقتی برخی سفیران غربی از زبان هنرپیشه‌های ما حرف می زنند

  17. محدودیت تردد دیپلمات‌های ایرانی و خانواده‌هایشان در نیویورک

  18. افزایش هزینه ساخت یک مترمربع مسکن به ۳.۵ میلیون تومان

  19. نوبخت خبر داد: ایجاد ۹۸۸ هزار فرصت شغلی در سال جاری

  20. نمایندگان مجلس تا کجا مصونیت دارند؟

  21. صفر تا صد «توئیت‌های ۲۰ میلیونی» در نظام سلامت/ وزیر از کدام فساد حرف می‌زند؟

  22. دختر و داماد نجفی در دادگاه  

  23. افشاگری روزنامه گاردین درباره ارتباط "حلقه نزدیک" ترامپ با منافقین

  24. تک تیرانداز یمنی درحال شکار سعودی‌ها  

  25. مرغ به کانال ۱۴ هزارتومان پر کشید

پربحث‌های هفته

  1. روحانی بودجه صداوسیما را قطع کرد

  2. تلخنامه «برجام» به افسانهٔ اعتمادپذیری غرب پایان داد

  3. اگر قدرت در دستان نخبگان اصولگرا باشد، بازهم گاندو ساخته خواهد شد؟

  4. نامه احمد توکلی به رئیس قوه قضائیه درباره اقدام خلاف عرف دادستان تهران + جزئیات

  5. آقای مطهری! شفاف سخن بگویید و فرافکنی نکنید

  6. جنگنده کوثر، نتیجه‌ تحریم‌های جهانی علیه ایران+ تصاویر

  7. جنگنده قاهر ۳۱۳، یک پنهانکار از نوع ایرانی+ تصاویر

  8. واقعیت‌های دهشتناک جنگ با ایران از نگاه نشریه کنگره آمریکا/ هرگونه جنگ احتمالی برای منافع آمریکا ویرانگر خواهد بود

  9. تصاویری از ویلاهای لاکچری قلعه باستی هیلز  

  10. اینکه می‌گویند مسئله حجاب در قرآن نیامده، غلط است/با هنجارشکنان عفاف و حجاب چگونه برخورد کنیم؟

  11. پاسخ مدیر روزنامه جوان به ادعاهای محمدرضا خاتمی

  12. نجفی: اتهام قتل عمد را قبول ندارم/ نفهمیدم چه شد خشمگین شده و اسلحه را برداشتم/ من لفظ پرستو را به کار نبردم

  13. متروهای کهنه و گرمای وحشتناک قطارها در ایتالیا/ در کشور برندها خبری از برند پوش‌ها نیست! + تصاویر

  14. توانا بود هرکه با ما بود!

  15. ضرب شستی به گستاخی‌های تاریخی انگلیس

  16. بی مهری دولت به رسانه ملی

  17. جهانگیری: هنر دیپلماسی ما آن بود که به توافقی بزرگ دست یافتیم تا دولت بعدی آمریکا بگوید که کلاه بر سرشان رفته است

  18. تسخیرکنندگان شهرک "باستی هیلز" را اعلام کنید

  19. روحانی: مردم مقاوم ایران مقابل تحریم‌ها ایستادگی کرده‌اند/ ناکارآمدی دولت در خدمت به مردم سخنی نارواست

  20. بودجه صدا و سیما قطع شد/ حمایت سعید جلیلی از وزیر دولت/ عباس عبدی: چرا خبر خودکشی نجفی منتشر نشد؟

  21. تردیدافکنی‌های رسانه‌ای در اجماع سیاسی علیه آمریکا

  22. وقتی «مداحی» به «شغل نان و آبدار» تبدیل می‌شود + تصاویر

  23. قناری نیست گنجشک رنگ شده است!

  24. مراقب نفوذی ها باشیم

  25. پول ساخت ویلاهای لواسان از کجا در می‌آید؟  

پربحث‌های دیروز

  1. علیرضا دبیر رئیس فدراسیون کشتی شد

  2. استقلال از ۲ پنجره نقل و انتقالاتی محروم شد

  3. پیروزی زنان والیبالیست ایران در تورنمنت کرواسی

  4. مصاف استقلالی‌های سابق در هفته سوم لیگ ترکیه

  5. استقلالی‌ها بدون استراماچونی به تهران رسیدند

  6. آذری: ذوب‌آهن با سربازها مقابل الاتحاد عربستان قرار می گیرد

  7. هاشم‌پور سرمربی تیم ملی فوتبال ساحلی ایران شد

  8. مصاحبه سروش رفیعی بعد از خروج از باشگاه پرسپولیس

  9. عرب: نمی‌دانم مصاحبه‌های برانکو چه معنایی دارد

  10. میلاد محمدی رسما به خنت بلژیک پیوست+عکس  

  11. بشار رسن در پرسپولیس ماندنی شد/عکس  

  12. استراماچونی به تهران برنمی‌گردد!

  13. قرارداد کی‌روش با سپاهان تمدید شد/وضعیت سروش رفیعی و سهرابیان

  14. رایزنی انگلیس با رئیس دولت محلی جبل طارق درباره ایران

  15. تورنمنت جهانی والیبال/ بانوان ایران مغلوب نماینده آمریکا شدند

  16. رویارویی دوباره ایران و عراق؛ این‌بار در راه جام‌جهانی

  17. آخرین نامه CAS درباره پرونده سوپرجام ایران

  18. استقلال خبر محرومیت را تکذیب کرد

  19. فتحی: استقلال هنوز محروم نشده است

  20. انتخابات فدراسیون کشتی به دور دوم کشیده شد

  21. پرسپولیس و بشار رسن به توافق رسیدند

  22. اولین انصراف در انتخابات کشتی

  23. یک ایرانی داور دادگاه بین‌المللی ورزش شد

  24. تیم ملی والیبال وارد تهران شد

  25. صلاح از تیم ملی مصر خداحافظی کرد؟

پربحث‌های هفته

  1. ترامپ: دنبال تغییر نظام ایران نیستیم

  2. تیم ملی والیبال ایران از لیگ ملت‌ها حذف شد

  3. علیرضا دبیر رئیس فدراسیون کشتی شد

  4. نام ایران از بخش رنکینگ سایت AFC حذف شد  

  5. فتحی: پول پاتوسی را صرف پروپیچ کردیم تا محروم نشویم

  6. اردوي عجيب استقلال در استانبول

  7. استقلال از ۲ پنجره نقل و انتقالاتی محروم شد

  8. پیروزی زنان والیبالیست ایران در تورنمنت کرواسی

  9. رفیعی: مدیران پرسپولیس بروند تا خیانت نکنند/ آقایان نمی‌دانند لیست بزرگسال 18 نفره است!

  10. پایان مهلت فیفا برای حضور بانوان در ورزشگاه‌ها

  11. روسیه قهرمان لیگ ملت‌های والیبال ۲۰۱۹ شد

  12. روحانی: اگر برجام به نفع آمریکا بود چرا از برجام خارج شد؟  

  13. جدول گروه B لیگ ملت‌های والیبال بعد از شکست ایران

  14. همدانی: برخورد استراماچونی با بازیکنان نشان داد که مربی فهیمی است

  15. اعلام رای استیناف فینال حذفی/ طالقانی، بهاروند و فتاحی تبرئه شدند!

  16. شایعه پناهنده شدن سعید معروف به آمریکا

  17. نظر والورده درباره سه خرید جدید بارسلونا

  18. پیشنهاد 700 هزار یورویی پرسپولیس به مهاجم خارجی

  19. بهنام خلجی قهرمان سنگ‌نوردی معلولان جهان شد

  20. حساسیت استراماچونی روی مهاجم جدید استقلال

  21. ژنرالي جوان در قلب خط دفاع یونتوس

  22. جای خالی بزرگی که در پرسپولیس پر شد

  23. بهترین بازیکن جهان در رئال می‌ماند

  24. آیا فیفا در ماجرای محرومیت نقل‌وانتقالاتی با استقلال راه می‌آید؟

  25. ذوب آهن یک بازیکن مهاجم نیجریه‌ای جذب کرد+ عکس

آخرین عناوین