پژوهشگران از افسانه تبلیغات گسترده بازاری مبنی بر خاصیت سفیدکنندگی و آنتی باکتریال بودن خمیردندان های ذغالی، پرده برداشتند.

در تبلیغات، استفاده از ذغال فعال به عنوان شیوه‌ای برای از بین بردن لکه‌های دندانی معرفی می‌شود. 

استفاده از ذغال برای تمیز کردن دندان‌ها چیز تازه‌ای نیست؛ نخستین بار یونانیان باستان از ذغال برای از بین بردن لکه‌های دندانی و مخفی کردن بوی بد نامطبوع ناشی از بیماری لثه، استفاده کردند.

خمیردندان‌های ذغالی طی چند سال گذشته میان مردمان کشورهایی چون انگلستان، آمریکا، ژاپن، هند، تایلند، لیتوانی، استرالیا، هنگ کنگ، چین، کره و سوئیس محبوبیت گسترده‌ای یافته‌اند.

اکنون محققان دانشکده دندانپزشکی دانشگاه منچستر، نتیجه 15 تحقیق پیشین را در قالب پژوهشی با نام «خمیردندان های حاوی ذغال» خلاصه کرده و آن چه ما در مورد محصولات دندانی حاوی ذغال می دانیم را مورد بازبینی قرار دادند.

نتیجه مطالعات این محققان نشان داد که محبوبیت خمیردندان های ذغالی، به تبلیغات گسترده بازاریابی متکی است.

به گفته دکتر جوزف گرینوال کوهن از مولفان این پژوهش جدید، ادعاهای تبلیغاتی مبنی بر این که خمیردندان های ذغالی خاصیت آنتی باکتریال و ضدقارچی دارند و دندان ها را سفید می‌کنند، بی اساس است.

کمپین‌های تبلیغاتی معمولا در تبلیغ این محصولات به بازی با کلمات متوسل می‌شوند. تحقیقی در سال 2017 نشان داد که در تبلیغ 88 درصد از خمیردندان‌های ذغالی از واژه‌هایی چون «سازگار با محیط زیست»، «گیاهی»، «طبیعی» و امثالهم استفاده می‌شود.

با استناد به نتایج این تحقیق، 54 درصد از برندهای مورد مطالعه در کمپین های تبلیغاتی خود از دو یا چند صفت این چنینی استفاده می‌کردند.

منبع: رکنا