به گزارش ایرنا فضای مجازی، به ویژه شبکه اجتماعی توییتر، در سالهای اخیر به یکی از مهمترین عرصههای رقابت روایتها و بازتاب تحولات سیاسی در ایران تبدیل شده است. سیاستمداران ایرانی از این بستر برای ارتباط با افکار عمومی داخلی و خارجی، اعلام مواضع، واکنش به رویدادها و گاه انجام دیپلماسی عمومی استفاده میکنند.
بازه زمانی نهم اسفند تا شانزدهم فروردین، یکی از حساسترین و استثناییترین دورههای اخیر از نظر تحولات سیاسی و فضای مجازی ایران بوده است. در این بازه، علاوه بر جنگ تحمیلی اسرائیل و آمریکا، دو رویداد تلخ و مهم رخ داده است: شهادت رهبر معظم انقلاب در تاریخ ۹ اسفند و شهادت علی لاریجانی در تاریخ ۲۵ اسفند.
بنابراین دادههای مربوط به حساب توییتری این دو شخصیت، مربوط به بازدید از توییتهای آنها توسط گردانندگان حساب کاربری و یا بازنشر گسترده آنها توسط کاربران بوده است.
در سوی دیگر، مسعود پزشکیان، محمدباقر قالیباف و سید عباس عراقچی در این بازه فعال بوده و توییتهای جدیدی منتشر کردهاند.
در ادامه عملکرد هر پنج شخصیت به صورت جداگانه و با ارائه جداول اختصاصی تحلیل میشود.
تحلیل شخصیت اول: اکانت توئیتری رهبر معظم انقلاب– بازدید خارقالعاده پس از شهادت
حساب Khamenei_fa با وجود شهادت رهبری در تاریخ ۹ اسفند تا چند روز بعد از اعلام خبر شهادت ایشان فعالیت کرده و رکورد بیشترین بازدید یک مقام سیاسی را به دست آورده است: ۳۴ میلیون و ۲۶۳ هزار و ۱۲۹ بازدید. این رقم بالاتر از هر پنج شخصیت است و نشان میدهد یک توییت خاص از ایشان (احتمالاً آخرین توییت یا یکی از توییتهای پرمحتوا) در پیام شهادت به شکل گسترده بازنشر شده و مخاطبان عظیمی پیدا کرده است.
اما نکته جالب توجه دیگر، کل بازدید جمعآوریشده از همه ۴۱ توییت ایشان است که ۵۷ میلیون و ۴۹۲ هزار و ۱۰۷ بازدید میباشد. این رقم در مقایسه با دیگر شخصیتها پایینتر است و نشان میدهد با وجود آنکه یک توییت خاص از رهبر رکورددار بیشترین بازدید شده، طبیعی است که محدود بودن فعالیت این حساب کاربری بعد از شهادت ایشان، فرصت تولیدمحتوای بیشتر و بازدیدهای گسترده تر را نیافته است.
تحلیل شخصیت دوم: مسعود پزشکیان – رکورد دیپلماسی عمومی با یک توییت تاریخی
مسعود پزشکیان با ۷۸ توییت منتشرشده در این بازه، از نظر «بیشترین بازدید یک توییت» با ۱۷ میلیون و ۷۴۴ هزار و ۲۷ بازدید در رتبه دوم قرار دارد. این همان توییت مشهور انگلیسیزبان او خطاب به مردم آمریکا است که طی ۴۸ ساعت به این رقم دست یافت.
از نظر «کل بازدید همه توییتها» نیز با ۱۱۷ میلیون و ۷۹۰ هزار و ۶ بازدید در رتبه سوم قرار دارد. آنچه پزشکیان را متمایز میکند، تعادل بینظیر اوست. او هم یک توییت ویروسی و رکوردشکن دارد (رتبه دوم بیشترین بازدید) و هم مجموع بازدید بالایی از همه توییتهایش کسب کرده است (رتبه سوم کل بازدید).
میانگین بازدید هر توییت پزشکیان حدود ۱ میلیون و ۵۱۰ هزار است که نشان میدهد تقریباً تمام توییتهای او با استقبال خوبی مواجه شده و او فقط به یک توییت متکی نبوده است.
موضوع توییتهای او نیز وضعیت ایران در زمان جنگ و ارتباطات با کشورهای منطقه بوده و او توانسته است از دیپلماسی عمومی به شکلی مؤثر استفاده کند.
تحلیل شخصیت سوم: محمدباقر قالیباف – پرکارترین
محمدباقر قالیباف با ۱۱۳ توییت، بیشترین حجم تولید محتوا را در میان پنج نفر داشته است. از نظر «بیشترین بازدید یک توییت» با ۱۶ میلیون و ۹ هزار و ۸۵۳ بازدید در رتبه سوم قرار دارد. از نظر «کل بازدید همه توییتها» نیز با ۹۰ میلیون و ۲۳۵ هزار و ۲۶۲ بازدید در رتبه چهارم (یکی مانده به آخر) قرار میگیرد.
نکته مهم آنکه قالیباف با وجود بیشترین تعداد توییت، کمترین میانگین بازدید به ازای هر توییت را دارد (حدود ۷۹۸ هزار بازدید به ازای هر توییت).
این رقم در مقایسه با میانگین بازدید پستهای شهید لاریجانی (۱ میلیون و ۳۸۹ هزار)، پزشکیان (۱ میلیون و ۵۱۰ هزار) و عراقچی (۱ میلیون و ۴۵۱ هزار) به طرز قابل توجهی پایینتر است.
تحلیل شخصیت چهارم: علی لاریجانی – افزایش بازدید پس از شهادت، اما در سایه رهبر
علی لاریجانی در تاریخ ۲۵ اسفند به شهادت رسید. او از نظر «بیشترین بازدید یک توییت» با ۹ میلیون و ۴۸۲ هزار و ۸۲۹ بازدید در رتبه چهارم قرار دارد. اما از نظر «کل بازدید همه توییتها» با رقم خیرهکننده ۱۴۰ میلیون و ۲۷۴ هزار و ۳۹۰ بازدید در رتبه اول مطلق قرار میگیرد.
این یعنی لاریجانی با ۱۰۱ توییت در زمان ۱۶ روز، موفق شده است در مجموع بیش از ۱۴۰ میلیون بار دیده شود. این رقم بیش از از پزشکیان، قالیباف و عراقچی است. میانگین بازدید هر توییت لاریجانی حدود ۱ میلیون و ۳۸۹ هزار است که رقمی فوقالعاده بالاست و نشان از محبوبیت و توجه عمومی گسترده به تمام محتوای او دارد.
حساب توئیتری لاریجانی و توجه او به این رسانه اجتماعی یکی از پدیده های رسانه ای زمان جنگ ایران و اسرائیل بوده است، به نحوی که همچنان و بعد از گذشت حدود ۴۰ روز هیچ یک از مقامات ایرانی در توئیتر نتوانستند بازدید ۱۴۰ میلیونی او را در بازه زمانی ۱۶ روزه بدست آورند.
تحلیل شخصیت پنجم: سید عباس عراقچی –فعالیت مستمر و تدریجی
سید عباس عراقچی با ۸۳ توییت منتشرشده در این بازه، از نظر «بیشترین بازدید یک توییت» با ۶ میلیون و ۶۶۴ هزار و ۳۴۰ بازدید در رتبه پنجم (آخر) قرار دارد. اما از نظر «کل بازدید همه توییتها» با ۱۲۰ میلیون و ۴۵۸ هزار و ۹۸۹ بازدید در رتبه دوم قرار میگیرد.
این یعنی عراقچی علیرغم نداشتن یک توییت بسیار پربازدید و ویروسی، توانسته است به صورت جمعی و در طول زمان بازدیدهای بالایی را از همه توییتهایش جذب کند.
میانگین بازدید هر توییت عراقچی حدود ۱ میلیون و ۴۵۱ هزار است که رقمی قابل احترام محسوب میشود. با این حال، در مقایسه با لاریجانی و پزشکیان، او نتوانسته است یک نقطه اوج و جهش بازدید ایجاد کند و عملکرد او بیشتر تدریجی و پیوسته بوده است.
جمعبندی نهایی: دو پدیده اصلی در یک بازه سی و هشت روزه
در جمعبندی نهایی این بازه ۳۸ روزه، سه دسته موفقیت قابل تشخیص است.
دسته اول، موفقیت «اوج و جهش» است که متعلق به رهبر شهید انقلاب با ۳۴ میلیون بازدید برای یک توییت خاص میباشد.
دسته دوم، موفقیت «تداوم و جمعیت» است که به طور مطلق متعلق به علی لاریجانی با ۱۴۰ میلیون بازدید جمعی از همه توییتهاست.
دسته سوم، موفقیت «تعادل» است که متعلق به مسعود پزشکیان میباشد؛ او هم در اوج (رتبه دوم) و هم در جمع کل (رتبه سوم) عملکرد قوی داشته است.
سید عباس عراقچی با وجود رتبه دوم در کل بازدیدها، نتوانسته است یک توییت اوجآفرین ایجاد کند.
محمدباقر قالیباف نیز با وجود بیشترین حجم تولید محتوا، در هر دو شاخص بازدید، عملکردی پایینتر از رقبا داشته است.